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视频号与快手、抖音等其他短视频的区别

  视频号与朋友圈、抖音的区别是什么?别搞混! 很多人说视频号也是做短视频,看起来和抖音没什么区别啊…

 

视频号与朋友圈、抖音的区别是什么?别搞混!

很多人说视频号也是做短视频,看起来和抖音没什么区别啊;和朋友圈—样可以发图片发视频,看起来和朋友圈好像也没什么区别,真的是这样吗?

平台基因调性不同,我们在进行运营的时候,也要有所差异。

1、分发逻辑和内容调性差异
首先我们看分发逻辑和内容调性的差异。朋友圈的分发逻辑是:社交内容分发,只有你的朋友可以看到
你的朋友圈,用户基础特征为:熟人社交、高粘性、高活跃;内容调性为图文深度种草,叙述性强,营销重点:强内容软植入,99%的干货+1%的硬广,裂变式营销。抖音的分发逻辑为:机器算法+人工推送。强内容运营,粉丝关系,地域算法;用户基础特征为潮流、年轻、时尚;内容调性为有趣、潮酷、年轻;营销重点为视频创意、原生植入、话题互动。

而视频号更像是朋友圈与抖音的结合,用视频号记录真实生活。在内容上,视频号官方直接给出了鼓励哪些内容的答案:

在视频号,你可以和大家分享你的才能、创意或想法;也可以和大家分享平凡的日常、精彩的一刻或感动的瞬间,我们相信,在这里,再小的声音都能被听见。

2、视频社交与视频娱乐的差异

另—个差异,在于视频号,是一个视频社交平台,非常强调社交属性。私信的功能,就不用说了,更重要的是,你通过一个视频号,添加视频号主的微信,是非常方便的。

因为,视频号就是微信生态里长出来的。大家已经习惯了在微信进行消费,无论是买课学习,还是直接购物,都非常方便。但你看抖音的话,除了直播带货属性很强之外,大多数人的变现,还是需要通过导流到自己的微信公众号或者微信号当中,相当于通过抖音来跨平台引流到微信上。

抖音、快手等视频平台,更多的是一个视频娱乐平台,而视频号则是一个视频社交平合,这—点非常关键。

3、用户活数量与跃度差异

第三个差异,在于用户数量和活跃度差异。虽然现在视频号的活跃度暂时还不及抖音、快手等平台,但是,别忘了,视频号的内测期还没结束呢,他可是—个12亿用户数量的超级App啊!-旦视频号全部放开,这个用户等级会瞬间超越的。

当然,按照张小龙一贯的风格,是非常克制的。但是我们看视频号在推出之后,它的迭代速度是极快的,几乎每隔几天就会有—些小的更新,这也显示了腾讯对于通过视频号打赢短视频这一仗的决心。

听以,基于这些差异,我们在运营自己的视频号时,一定要熟悉掌握平台的逻辑,这样才能事半功倍地提升自己的视频号质量。

四、视频号的运营规范指南

接下来,要给大家介绍的,是视频号运营规范指南,这部分内容,是由视频号官方给出的,就是要避免大家的不规范运营情况。

 

我把其中比较重点的内容摘取出来,尤其是那些严令禁止的内容,大家—定要注意。

1、帐号名称禁止使用相关内容:中国带有政治色彩的名称;外国的国家名称,带有民族歧视性的。以及日常通用的名词、名称或词汇的,例如:正能量、吃货、星座、运势、爱情、健康、养生、白科、段子、娱乐圈、网游等词汇。

2、批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。

3、禁止诱导用户,比如,利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导,包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加—次抽奖机会等。

胁迫、煽动用户分享、关注、点赞和评论。比如用夸张、诅咒性质言语来胁迫、引诱用户分享,包括但不限于使用这些用语:“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”等。

4、禁止刷量刷粉
使用任何非正常手段获取包括但不限于粉丝、点赞、评论、阅读量等的虚假数据,包括但不限于利用第三方运营平台、外挂软件、系统漏洞在微信软件及服务中进行刷粉的行为。制作、发布与刷量刷粉行为相关的方法、工具等内容,或对此类方法、工具进行操作或传播,无论这些行为是否出于商业目的,也将被严厉处理。

关于这种官方严令禁止的行为,我建议大家一定要遵守这条红线。这种投机取巧的方式,可能在短期内,会给你的账号带来巨大的收获感,比如靠着刷粉突然暴涨—万粉,但很有可能第二天就被封号。即使不封号,你顶着一万的僵尸粉,一条视频不到10个赞,这数据你看着不难受吗?你的广告主能接受吗?

我建议大家,一定要不要走这种有风险的捷径,踏踏实实做内容,科学体系化做运营,才是做好视频号的关键。

五、做视频不懂剪辑?10分钟教会你,简单易上手上手

讲了这么多,有的小伙伴可能已经迫不及待的赶紧发布视频了,但是如果你第—条视频还没发,先别急,因为你的第—条视频,官方会给予—定的流量扶持,我们要抓住这个机会,等真正确定好你的定位,再发布也不迟。

当然,已经开始发布视频的同学,也不用担心,还是那句话,做内容创业,不是一锤了买卖,而是—件长期主义的事。

好,关于发布视频,还有个前提是如何制作视频。很多人问我是如何制作视频的,—听我说,是用电脑剪辑的,就有点担心了,确实电脑操作要复杂很多。但是,其实用手机来完成—条视频,也是非常简单的。

-END-

 

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作者: 星辰

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